每家企業(yè)，無(wú)論大小，都需要建設(shè)品牌
每家企業(yè)，無(wú)論大小，都需要建設(shè)品牌。但絕大多數(shù)的中小企業(yè)主，都不敢輕易做品牌。原因只有一個(gè)：投入大，轉(zhuǎn)化小，回報(bào)少。 對(duì)品牌的這個(gè)認(rèn)知，無(wú)疑是有誤的。把關(guān)注點(diǎn)放在“廣告投放”上。然而，鋪天蓋地的進(jìn)行廣告轟炸，大筆投入，這是傳統(tǒng)廣告的打法。傳統(tǒng)廣告是先傳播同一個(gè)聲音，占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知，再產(chǎn)生購(gòu)買關(guān)系，這就會(huì)出現(xiàn)很多看不見(jiàn)的障礙，阻止消費(fèi)者完成購(gòu)買，轉(zhuǎn)換率就會(huì)打折扣。 MORE+
渠道是向用戶輸送品牌信息和產(chǎn)品的末稍神經(jīng)
渠道是向用戶輸送品牌信息和產(chǎn)品的“末稍神經(jīng)”，也是與用戶交互的直接觸點(diǎn)。不過(guò)，對(duì)渠道的理解，不能認(rèn)為它僅僅是一個(gè)賣貨的“場(chǎng)所”或者銷售通路。 于當(dāng)下而言，渠道的功能已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的賣貨通路，它是一個(gè)多功能的場(chǎng)景觸點(diǎn)，具有交互性和直購(gòu)性，能消除信息傳播障礙，直達(dá)消費(fèi)者，并完成購(gòu)買。 何為渠道的交互性？是指在渠道中設(shè)計(jì)體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景來(lái)模擬產(chǎn)品的真實(shí)使用，讓消費(fèi)者代入其中。例如，房地產(chǎn)行業(yè)的樣板房和720度的AR全場(chǎng)景展示，就是讓看房的消費(fèi)者代入“未來(lái)的家”。 MORE+
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