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廣州知和品牌設(shè)計(jì)公司了解到一家保險(xiǎn)科技公司采用了幼兒園風(fēng)的品牌形象設(shè)計(jì)，總部位于英國(guó)倫敦的保險(xiǎn)科技公司Marshmallow近期重塑了品牌形象，Marshmallow的目標(biāo)客戶是傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司難以服務(wù)的客戶，如移民和外籍人士，這些客戶的背景、經(jīng)歷和情況非常復(fù)雜，難以用傳統(tǒng)的方法來(lái)確定他們需要支付的保險(xiǎn)費(fèi)用。Marshmallow希望幫助他們重新審視和調(diào)整其當(dāng)前提供的產(chǎn)品或服務(wù)，以更好地滿足客戶需求，改善業(yè)務(wù)績(jī)效，并實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)。
Marshmallow這次的新品牌形象要重新設(shè)計(jì)一個(gè)能明確、包容和充滿同情心地傳達(dá)Marshmallow獨(dú)特的理念，同時(shí)又能夠在視覺(jué)上醒目和與眾不同的標(biāo)志，是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。為了能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，Ragged Edge的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一個(gè)可愛(ài)而又獨(dú)居個(gè)性的卡通吉祥物形象。這個(gè)吉祥物也成為該品牌更廣泛圖形系統(tǒng)的核心。
新的品牌形象圍繞“珍視差異”的理念構(gòu)建，根據(jù)Ottignon的說(shuō)法，這個(gè)品牌理念對(duì)那些因?yàn)樗麄兊亩鄻有员尘?、?jīng)歷和情況而經(jīng)常受到懲罰或不公平對(duì)待的受眾是相關(guān)的。這一理念旨在創(chuàng)造一個(gè)包容和公平的環(huán)境，讓人們不受歧視，無(wú)論他們的背景如何。

這個(gè)吉祥物可以根據(jù)使用場(chǎng)景靈活地變換成各種形狀，然后擴(kuò)展到構(gòu)建整個(gè)品牌的基礎(chǔ)圖形系統(tǒng)。確保品牌在各種接觸點(diǎn)上都能夠自由擴(kuò)展，并保持一致性。而在研發(fā)字體方面使用的是All Caps字體庫(kù)中的圓形Youth字體的定制版本。