我們來(lái)看看美國(guó)的地產(chǎn)公司是怎么升級(jí)新品牌logo的？
Realogy 是一家美國(guó)上市的房地產(chǎn)服務(wù)公司，他們的品牌升級(jí)原則是以公司新的品牌戰(zhàn)略定位來(lái)指導(dǎo)新的品牌形象的，在我們國(guó)內(nèi)的說(shuō)法，叫做品牌全案策劃設(shè)計(jì)，從品牌命名到品牌形象設(shè)計(jì)，地產(chǎn)品牌VIS設(shè)計(jì)等一系列的形象升級(jí)，推翻原有的所有形象進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)。新的品牌命名Anywhere 代表了在整個(gè)市場(chǎng)的交易過(guò)程中隨時(shí)隨地滿(mǎn)足消費(fèi)者的愿望。新品牌中突出顯示的單詞末尾的re，表示該品牌在房地產(chǎn)行業(yè)中的突出地位。用這種方式來(lái)強(qiáng)調(diào)自己是第一品牌嗎？
新的品牌形象，星號(hào)的圖形，有太陽(yáng)升起的意思，底部的一劃與上面的兩劃巧妙的形成了一個(gè)房子的圖案，傳達(dá)了新的一天，新的動(dòng)力的意思。logo顏色上完全不要了原來(lái)的綠色，采用更有溫度、陽(yáng)光的顏色，傳遞出品牌新的愿望與承諾。
根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略從技術(shù)上找到品牌的差異化，品牌定位“擁有一個(gè)滿(mǎn)意的房屋”的品牌策略進(jìn)行推進(jìn)。
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