2022-03-23

  • 知和觀點

    • 知和品牌策劃實效箴言：鏈路交互，營建私域！
    在數(shù)字化盛行的時代，人群傳播環(huán)境場景、媒介和傳播方式，早已發(fā)生根本性的迭代和進化。很明顯，面對新形勢的市場環(huán)境，傳播品牌內容不僅僅是做廣告投放，而是要“廣告購買一路化”。也就是：從消費者接觸廣告到完成購買，都在同一個鏈條上完成轉化，一氣呵成,形成一條交互式的閉環(huán)鏈路。
    比如：羅永浩直播賣貨,上寶貝鏈接馬上可以下單購買；再例如肯德基和麥當勞在搜狐上投放廣告，點鏈接馬上完成購買，讓消費者所見即所得，所“點”即所購。

    當消費者在同一鏈路上，完成從接觸廣告到產生購買，這僅僅是“鏈路交互”的上半部。鏈路交互的下半部是:建立用戶儲蓄池，營建私域流量，終極目標是把流量轉變成“終身用戶”，終身發(fā)生購買關系。


    ——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃機構”轉錄！

    注：此觀點轉自知和品牌設計公司合伙人蔣秋銘所著的《科學品牌觀》，版權號為國作登字-2021-L-00106599



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