例如：耐克強(qiáng)調(diào)“超越自我”的品牌精神,通過“Just Do It”的廣告語,激勵(lì)人們直面挑戰(zhàn),用行動(dòng)來掌握和改變自己的命運(yùn)。
同時(shí)，耐克以“超越自我”的品牌精神為核心。在不同時(shí)期，結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)打出一系列振奮人心的廣告。比如在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的系列廣告“活出你的偉大”，向人們傳達(dá)了一種“頑強(qiáng)拼搏”的偉大信念，贏得無數(shù)人的贊同。
總而言之，品牌代表的是一種精神象征，是一種價(jià)值觀念，一種生活方式，而非只是關(guān)注顧客痛點(diǎn)。
——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)錄！
注：此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和設(shè)計(jì)合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》，版權(quán)號(hào)為國作登字-2021-L-00106599
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